A Vivo, patrocinadora oficial do Lollapalooza BR, lança ‘Exagerados’, campanha que comemora os fandoms e a intensa paixão pelos fãs dos headliners desta edição. Inspirada na criatividade, nos rituais e nos gestos intensos que definem a relação dos brasileiros com seus ídolos, a marca destaca como essa entrega ultrapassa o óbvio e transforma histórias individuais em movimento coletivo.
Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, conta que o exagero nesse caso é paixão, entrega, criatividade e identificação. “É o que transforma pessoas comuns em protagonistas de histórias que atravessam gerações, assim como o clássico ‘Exagerado’, de Cazuza, que ganha agora uma releitura especial para ilustrar essa paixão moderna entre fã e ídolo”, afirma.
Criada pela Africa Creative, a campanha apresenta esse universo de forma lúdica e emocional. Serão três filmes, todos ambientados no quarto de um fã que vai se transformando à medida que sua paixão cresce: o look, os objetos e a atmosfera se intensificam até que o ambiente se transforma no próprio evento.
“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, diz Heloisa Pupim, Co-COO da Africa Creative.
A Vivo fará também uma ambientação especial em duas lojas de São Paulo, nos shoppings Eldorado e Interlagos, destacando os Exagerados e toda a paixão dos fãs.
Exagerados no LollaBR
O estande da Vivo apresentará o ‘Exagerados VR Tour’, uma ação com óculos de realidade virtual que levará a uma experiência de realidade “fantástica” que passará pelos bastidores, camarins e áreas exclusivas até a chegada ao palco principal. Serão três percursos disponíveis, inspirados no universo dos headliners do LollaBR. Lá, as pessoas também encontrarão um espaço para fotos, que serão aplicadas a um arquivo digital de cartaz especialmente criado com ícones que remetem aos principais nomes dos palcos. O estande ainda terá um ambiente especial para o público poder confessar, in loco, suas maiores loucuras como fãs.
No Lollalounge by Vivo, a marca terá um estande especial que também irá receber o público com ações para todos os fanversos presentes no festival, com uma versão do Exagerados VR Tour e espaços especiais para criar looks e compor o estilo que tem tudo a ver com o evento.
